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鉤引行銷：在訊息爆炸的時代運用鉤引點，只要3秒鐘就能突圍而出

為了解決kkday迪士尼的問題，作者BrendanKane 這樣論述：

★作者布蘭登曾為泰勒絲、蕾哈娜、傑森．史塔森打造線上平台，贏得數千萬粉絲 ★布蘭登本人曾在30天內，創造了從0到100萬名臉書粉絲追蹤的紀錄 泰勒絲、蕾哈娜等明星社群平台幕後推手， 教你成功打造鉤引點，3秒就能抓住群眾注意力！ 善用鉤引點「鉤住」目標客群， 助你創造品牌獨特性、建立個人知名度！ 　　現今的數位和社群媒體將這個世界重塑為「微型注意力」的世界，每天在平台上流竄的訊息超過600億則，每個人每天平均暴露在4,000～10,000個廣告之下。這些不間斷的轟炸，改變了我們在線上和線下交流與行銷的方式。 　　研究證實，你只有不到3秒鐘的時間能吸引他人的注意力。在如此短的時間內，若

想成功提升品牌知名度與成長性，就需要高效且快速地吸引受眾。 　　作者布蘭登擁有超過15年的行銷經驗，曾與眾多品牌及名人合作，如迪士尼、網飛、Xbox、Sony、Yahoo、IKEA等。他認為有很多人都擁有令人驚嘆的產品或服務，但卻無法成功，因為他們都缺少了強大的「鉤引點」。 　　本書結合來自品牌、企業與人才的實例，展現出「鉤引點」的力量，協助你以令人注目的簡潔方式包裝訊息，進而帶來更多銷售機會。無論是宣傳品牌、產品或服務，若想在這個3秒鐘的世界裡邁向成功，「鉤引點」絕對是你必備的利器。 　　▌「鉤引點」是什麼？ 　　鉤引點是讓你在一開始的3秒鐘抓住群眾注意力的方法， 　　目的是要引起人們

的興趣，進而想要更深入了解你要傳達的內容。 　　鉤引點可以替你帶來新的潛在客戶、讓你成功推出產品、讓社群上的追蹤數大幅增加、帶來大量營收、讓你在會議中表現亮眼、成功拿到一個A級客戶，或是達成其他事業相關的目標與期望。 　　▌「鉤引點」的必備要素有哪些？ 　　1. 一定要附加在真實故事之中。 　　2. 足以建立受眾對你的信任。 　　3. 足夠引人入勝，同時也為受眾帶來價值。 　　4. 可以是非原創的點子。用獨到的方法來呈現一個熟悉的概念，會讓大眾視你為天才。 　　5. 善用「圖優效應」。貼文若有圖片，會增加180%的互動，內容續看率也會提高65%。 　 　　▌成功打造「鉤引點」的實例 　　●

鉤引點能創造差異──網飛vs.百視達 　　在百視達租片必須親自去店裡，逾期還片也要罰錢；反之，網飛一開始的鉤引點是逾期不用罰款，而且會把DVD寄給你。網飛致力於研發原創內容，讓觀眾馬拉松式連續觀看影片。最後，這家居於劣勢的小蝦米，打敗了百視達這隻大鯨魚，原因就在於鉤引點更多、更有效。 　　●前所未見的鉤引點──奧斯卡最佳紀錄片《赤手登峰》 　　《赤手登峰》拍攝了艾力克斯・霍諾德攀登高達900公尺垂直岩壁酋長岩的過程，他是第一位成功登頂的人，重點是徒手、毫無安全措施、「不用繩索」，這正是其鉤引點──假如他攀爬時用了繩索，那麼鉤引點將不會如此強而有力。 　　●用鉤引點打響名號──鞋子品牌TOM

S 　　TOMS初創立時，吸引消費者的鉤引點是「買一雙，捐一雙」──每賣出一件產品，TOMS就會送一雙鞋給貧困孩童。正是此鉤引點讓TOMS與眾不同，使其成功打響知名度並快速成長。目前為止，TOMS已經捐贈超過9,500萬雙鞋。 　　●用鉤引點建立連結──體育品牌Nike 　　Just Do It是Nike的口號，鞋子是Nike的賣點，但這些都不是鉤引點。真正的鉤引點是Nike贊助的球星，像是麥可・喬丹、柯比・布萊恩、勒布朗・詹姆士，這些名人與Nike的連結，帶來大量媒體報導與曝光率，也是Nike每年斥資60億美元找代言人的原因。 強力推薦 　　Audrey／電商人妻 　　林育聖／文案的美

負責人 　　陳思傑／只要有人社群顧問執行長 　　黃昭瑛／KKday 營銷長 　　歐陽立中／暢銷作家、爆文學院創辦人 　　（以上依姓名筆劃順序排列） 國際讚譽 　　「如果你想要在線上和線下都成為一個可以長久經營的成功品牌，本書就是你的必讀書目。布蘭登提供了一些經過實證的策略，必定可助你脫穎而出、抓住公眾的注意力。」——莎利．內威．可涵（Sally Newell Cohen）， ICANN全球通訊資深副總裁、國際演講協會（Toastmasters International）前營運長 　　 　　「你還在思考要怎麼在3秒鐘、甚至更短的時間內脫穎而出嗎？布蘭登．肯恩會在這本引人入勝的必讀暢銷書中，

告訴你該怎麼做。布蘭登用他的方法帶來了力量，並且用易於理解的實際案例，讓我們明白該怎麼做。閱讀本書，就能精通抓住群眾注意力的技巧，讓你成為替公司帶來全新機會的英雄！」——尼爾．沙侯塔（Neil Sahota），聯合國A.I.顧問、暢銷書《掌握A.I.革命》（Own the A.I. Revolution）作者 　　「一本頗有見地的讀物，我很感激能夠成為本書的一部分。」——約翰．基庫倫（John Kilcullen），經典暢銷書《傻瓜書》（For Dummies）系列與品牌的創立者兼出版商 　　「在這個微型專注力的新世界中，要脫穎而出愈來愈難，而本書分享了禁得起考驗的方法，可以讓人把注意力放

在你身上。對於現今在社群媒體上張貼內容的任何人來說，這都是一本必讀書目。」——塞勒斯．高吉普（Cyrus Gorjipour），Goalcast頻道共同創辦人兼執行長 　　「你想要替你的品牌或公司創造需求嗎？布蘭登分享了一些方法，對我們生活於其中的這個從不關機的世界而言，將大有成效。」——強納森．史科葛摩（Jonathan Skogmo），裘金媒體（Jukin Media）創辦人兼執行長 　　「美國人平均一天會看到4,000則廣告，還有多到數不清的社群媒體貼文。如果你想要殺出重圍、建立起大型公司或個人品牌，那麼布蘭登．肯恩與本書就是你的祕密武器」——克雷．克里蒙斯（Craig Clemen

s），金河馬（Golden Hippo）公司共同創辦人 　　「現今，我們被如此大量的訊息所轟炸，想要脫穎而出確實很困難。但幸運的是，本書會給你一套工具，協助你捕捉並維持人們的注意力，進而發展出一個令人注目的品牌。」——多瑞．克拉克（Dorie Clark），杜克大學福夸商學院高階主管培訓教師 　　「我們都在找最厲害的鉤引點，好抓住市場。本書向我們展現了如何抓住注意力，並以此為基礎去經營。如果你希望大眾注意到你的品牌，就要把注意力放在布蘭登與本書身上。」——喬伊萬．偉德（Joivan Wade），《殺戮元年》（The First Purge）演員、DC漫畫影集《末日巡邏隊》（Doom Pat

rol）中的明星 　　「布蘭登堅持不懈地尋找新方法，協助行銷人才把工作做得更好。」──拉森．阿內森（Latham Arneson），派拉蒙影業（Paramount Pictures）前數位行銷副總 　　「如果你想要在線上與線下都成為一個長存的成功品牌，別再找了，布蘭登會幫你找到那些訊息，可以不斷抓住人們的注意力。」──梅麗莎．安博西尼（Melissa Ambrosini），暢銷作家、演講者、Podcaster兼企業家 　　「布蘭登是捕捉注意力的大師。如果你覺得自己身在一個擁擠的市場裡，難以從競爭者中脫穎而出，那麼本書有一些你可以馬上使用的工具和策略。」——阿吉特．納瓦爾卡（Ajit Na

walkha），Evercoach與Mindvalley的共同創辦人 　　「鉤引點是我成功的關鍵。沒有鉤引點的話，我就只會是另一個想要抓住你注意力的傢伙罷了。而現在，我們明白這件事真的是『容易』到不行！」——麥可．布勞斯（Michael Breus），暢銷書作者、世界知名的「睡眠醫生」 　　「本書值得一讀。在這個瞬息萬變的世界中，這正是讓你脫穎而出、發展你的品牌或公司的那個解答。」——啟斯．法拉利（Keith Ferrazzi），紐約時報暢銷書《別自個兒用餐》（Never Eat Alone）作者  

kkday迪士尼進入發燒排行的影片

體驗行銷、體驗價值與再購意圖關係之研究-以郵輪假期為例

為了解決kkday迪士尼的問題，作者王文逸 這樣論述：

隨著郵輪市場在全球持續蓬勃發展，以及國人對於休閒生活的日益重視，搭乘郵輪旅遊已蔚為流行的趨勢。本研究以Schmitt之策略體驗模組與Mathwick, Malhotra and Rigdon提出之體驗價值模組為基礎，以一般民眾為對象，探討遊客對於郵輪旅遊的認知，並就感官、情感、思考、行動及關聯等感受度，是否影響消費者投資報酬、服務優越性、美感、享樂性等價值，並進而影響再購意圖。本研究透過紙本問卷方式進行蒐集資料，共回收424份有效問卷，經研究結果發現，體驗行銷模組正向顯著影響體驗價值，體驗價值模組正向顯著影響再購意圖。最後，依據本研究結果發現：「30歲以下」族群屬於最值得重視的目標客群，具「

新鮮感」之郵輪航程體驗對於旅客最具有吸引力，希望能提供郵輪業者與港務公司從經營角度上參考，進而提升再購意圖。關鍵詞：體驗行銷、體驗價值、再購意圖、郵輪

打卡洛杉磯 附：拉斯維加斯

為了解決kkday迪士尼的問題，作者Jas 這樣論述：

這不是一本普通的旅遊導覽書，而是真正在地的LA新潮流行指南 　　好萊塢標誌、星光大道、環球影城不夠看， 　　文青必訪網美塗鴉牆、IG超夯打卡美食、豔陽四射的衝浪客海灘， 　　還有熱門電影、美劇場景，洛杉磯達人Jas就是要給你最新、最流行的LA！ 　　嚮往拉斯維加斯的享樂生活嗎？ 　　一起體驗豪奢的酒店、頂級食材滿溢的buffet， 　　還有越夜越熱鬧的shows & clubs……這裡瘋狂，但卻處處充滿驚奇！ 本書特色 　　本書介紹LA各式精采主題，地標、美食、塗鴉牆、海灘、藝術中心、影劇場景以及購物景點， 　　來到LA東部的拉斯維加斯，經典&新潮賭場酒店，以及豐富多

樣的體驗娛樂，令你不虛此行！ 　　# 沒吃過別說你來過LA 　　LA的餐廳與咖啡廳，好吃又好拍，各個獨具魅力。建築由喜劇大師卓別林設計，特色料理是肋排泡菜炒飯的「Republique」，是LA網紅最喜歡的餐廳；店面裝潢與員工服飾都極具設計感的「Alfred Coffee」，主打無麩質美味糕點，吸引LA明星及名媛登門造訪。從甜點、咖啡、蔬食到異國料理，充滿創意又美觀的料理絕不會讓你失望！ 　　# 夏天就是要衝浪呀 　　陽光、沙灘、比基尼，想必是大多數人對洛杉磯的第一印象，這裡有好萊塢熱門取景地「里歐卡里洛海灘」、富豪與名人聚集的全球第一個衝浪保護區「馬里布海灘」、長達9.5哩有著衝浪之城美名

的「杭亭頓海灘」，還有藝術家們的天堂，林立著藝廊、藝品店及露天咖啡座的「拉古納海灘」。也難怪加州人總是以「West coast is the best coast」而自豪不已。 　　# 上傳美照吸睛度No.1 　　LA身為世界知名的街頭塗鴉城市，充分展現城市與藝術結合的生命力，書中介紹20處值得合照擺拍的絕美塗鴉牆，例如提醒人們注重海洋環保議題的「海洋鯊魚圖」，以及遍及全球的「全球天使之翼計畫」等，繽紛鮮豔的色調與藝術家蘊含在其中的心意，總是吸引全球各地的自拍迷與攝影愛好者，在網路上充分展現LA的多元與活力！ 　　# 搖身一變時尚咖 　　白T+牛仔褲就是LA Style的經典代表，除此之外

還有藝術嬉皮風、個性潮流風、海邊休閒嬉皮風等大相逕庭的穿搭風格，就等你逛遍LA的購物中心和時尚街區，買齊小店自製的個性配件、快時尚的服飾包鞋，自行搭配、盡情展現屬於你自己的加州風情。還有還有，千萬別錯過Jas獨家告訴你的3大折扣季，讓你買到想不剁手都難呀！ 　　# 從螢幕跨足真實場景 　　生活在洛杉磯每天都像是實境影集，這次你可以親身體驗好萊塢電影美劇裡的場景。《大藝術家》等熱門電影都愛取景，集復古和未來感於一身的「布萊德布利大樓」；《麻雀變鳳凰》主場景，連貓王都喜愛的「比佛利山威爾希爾酒店」；美劇《我家也有大明星》取景地，擁有LA最好吃鬆餅的「坎特餐廳」。另外，電影《樂來樂愛你》彷彿導演獻

給LA的情書，本書介紹經典8大場景，帶你回味Mia與Sebastian的逐夢過程與美好愛情。 　　# 拉斯維加斯：來一場賭城大冒險 　　每年超過4千萬名旅客造訪的賭場酒店、世界首屈一指的表演秀、大尺度的成人娛樂、讓人走到腿軟的商店街、吃到忘我的高級buffet，這就是令人目眩神迷的城市「拉斯維加斯」。初次造訪嗎？不用擔心，Jas為你精選最值得花時間玩樂、住宿與大啖美食的酒店，甚至提供孩子也可以玩的體驗活動；想去clubs開開眼界的朋友，作者告訴你有機會免費入場的方法，還不快筆記下來！ 　　# 旅行資訊不求人 　　針對旅行中會遇到的問題以及基本資訊作介紹，尤其是有許多遊客敲碗發問的自駕問題，

從高速公路系統、自助加油到租車攻略等都一一囊括。擔心自己排的行程不通順嗎？那就參考看看本書提供的3、5、7日遊建議，不論是樂園迷、美食老饕或是闔家出遊，都有適合你的行程。旅行資訊不用再上網費心查找，有這本書就夠啦！