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臺灣觀光學院 觀光與餐旅管理研究所 吳玉珍所指導 林秀媚的 COVID-19疫情發生後國人從事國內親子旅遊之行為意圖研究 (2020),提出klook訂票教學關鍵因素是什麼,來自於COVID-19、親子旅遊、行為意圖、計畫行為理論、知覺旅遊風險。

而第二篇論文世新大學 企業管理研究所(含碩專班) 王美雅所指導 王若如的 體驗行銷、體驗價值對旅遊商品顧客滿意度及忠誠度之影響-以旅遊體驗平台KKday為例 (2019),提出因為有 體驗行銷、體驗價值、顧客滿意度、顧客忠誠度、線上旅遊平台的重點而找出了 klook訂票教學的解答。

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COVID-19疫情發生後國人從事國內親子旅遊之行為意圖研究

為了解決klook訂票教學的問題,作者林秀媚 這樣論述:

嚴重特殊傳染性肺炎(以下稱為COVID-19)疫情於2019年年底大爆發,由於傳染力極強,各國陸續傳出有人染疫,全球都深受此波疫情的影響。為了因應防疫,臺灣政府陸續提出限制出入境人口、安全社交距離以及配戴口罩等等防疫措施,這些舉措直接衝擊到觀光產業,也因此讓臺灣觀光相關產業受到嚴重的傷害。不少知名訂房平台(Agoda、Booking.com、Hotels.com)針對疫情開始後全球旅客的旅遊型態進行問卷調查,全球的調查結果於臺灣的結果相似,結果發現,疫情發生後國人更傾向與家人一起從事旅遊活動,以增進家庭凝聚力。為了瞭解這場疫情是否實際影響了國人進行親子旅遊之行為意圖,本研究以計畫行為理論為基

礎增加知覺旅遊風險構面,探討COVID-19疫情發生後國人從事國內親子旅遊之行為意圖。本研究共計發放729份問卷,扣除填答不完整之無效問卷100份,總計有效問卷為629份,有效回收率為86.28%。運用SPSS進行資料分析與假設驗證,研究結果發現:一、COVID-19疫情發生後,國人從事親子旅遊之「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」與「知覺旅遊風險」皆達顯著影響國人從事國內親子旅遊的「行為意圖」。二、COVID-19疫情發生後,國人從事親子旅遊之「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」具顯著正向影響力,並以「主觀規範」的影響力最高;「知覺旅遊風險」具負向影響力。三、COVID-19疫情發生

後,國人從事親子旅遊的「行為意圖」對「行為」顯著正向影響。本研究依據結論提出建議,可供政府單位、觀光旅遊相關機構及後續相關研究者參考。

體驗行銷、體驗價值對旅遊商品顧客滿意度及忠誠度之影響-以旅遊體驗平台KKday為例

為了解決klook訂票教學的問題,作者王若如 這樣論述:

旅遊一直是全球人類的共同喜好,隨著網際網路越來越普及,行銷手法也跟著越趨多元化,台灣旅遊業也在此風潮的帶動下,紛紛朝線上旅遊平台開始發展,近年來,標榜在地旅遊及旅遊體驗的旅遊平台也開始崛起,關於旅遊體驗平台的研究多數是從創新服務與創新商業模式的角度進行研究,很少從體驗的方面探討消費者對旅遊商品的滿意度及忠誠度的研究,因此,本研究以使用過旅遊體驗平台KKday的消費者為研究對象,探討體驗行銷、體驗價值對旅遊商品顧客滿意度及忠誠度的影響。本研究之研究方法為量化統計,受測者必須曾經使用過KKday購買旅遊商品,方可進行問卷填答。問卷包含體驗行銷、體驗價值、顧客滿意度、顧客忠誠度及背景資料,以網路問

卷方式於社群媒體(Facebook)及背包客論壇進行發放,共發放268份問卷,排除資格不符22份及問卷答案勾選尺度皆相同10份,總計有效問卷為236份,有效問卷率達88.1%。研究結果顯示:KKday旅遊商品的體驗行銷對體驗價值具有顯著正向影響;體驗價值對顧客滿意度及顧客忠誠度皆具有顯著正向影響;顧客滿意度對顧客忠誠度具有顯著正向影響,兩者之間呈現高度相關性;以體驗價值為中介變項,體驗行銷對顧客滿意度及顧客忠誠度產生顯著正向影響,體驗價值在體驗行銷對顧客滿意度及顧客忠誠度有部分中介效果。