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應用互動式虛擬實境於旅遊體驗行銷之研究

為了解決macbook pro 14 16選擇的問題，作者蔡慈育 這樣論述：

科技的進步改變了人們的生活，也讓消費行為有所不同。傳統的行銷重視的是產品本身的功能性及優勢，然而消費者在面臨眾多的產品選擇時，如何觸動其情感面進行增加其購買動機便是個重要的課題。在旅遊業方面，在過去著重於提供消費者豐富的旅遊地資訊以提升消費者前往目的地的動機。然而，平面靜態的文字與圖片資訊僅能帶給消費者有限的想像，卻無法獲得旅遊地的真實感受。這個現象在今日互動式虛擬實境科技的發展下已有了新的契機。虛擬實境可以帶給體驗者身歷其境的感受，若再加入互動性，應能讓使用者更有深刻的體驗感受，達到體驗行銷的目的。因此，本研究探討虛擬實境互動行銷應用與於旅遊業廣告之適用性，藉由不同互動性以及沈浸性之體驗情

境的設定，透過使用者測試來探討互動式虛擬實境應用於旅遊廣告之成效，作為旅遊業體驗行銷之發展建議。 本研究首先藉由互動行銷之旅遊廣告的案例分析與相關的互動行銷專家進行訪談，以確認互動式體驗行銷應用於旅遊業的可行性，並歸納原型設計的原則。最後依此設計三種不同互動性以及沈浸性的旅遊廣告進行比較，包括高互動式網頁、高互動式虛擬實境、低互動式虛擬實境等三種旅遊廣告形式。透過使用者測試並以問卷評估其沈浸經驗以及廣告溝通效果。研究結果顯示：(1)高互動式虛擬實境之旅遊廣告有助於提升行銷成效。(2)不同性別對於不同旅遊廣告形式有感受差異。(3)互動式虛擬實境於旅遊行銷在互動面可著重使用者自主選擇權以及其

他具娛樂性面向之互動方式。(4)應用互動式虛擬實境於旅遊行銷在內容面可著重敘事性。研究結論顯示互動式虛擬實境對於旅遊行銷確實能提升消費者的體驗，提升產品態度及觸發購買意願。