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手機螢幕保護貼行銷策略研究-以P公司為例

為了解決nt 1000是台幣多少的問題，作者林香君 這樣論述：

近年來手機市場愈趨於飽和，利潤也一直在下跌。反觀手機配件市場由於利潤高，有愈來愈多的品牌手機大廠也投入此市場。而其中最為消費者青睞的配件,就是能夠保護手機的保護殼/套及保護貼。而在現有研究中沒有關於手機保護貼市場相關報告。 本研究以個案研究來探討消費者對於手機保護貼在購買行為及決策上，在其影響消費者行為因素的探討，設計了問卷調查表。另一方面，也透過相關廠商的訪談，對市場結構及行銷通路能夠更深入瞭解。 在問卷調查中, 我們得知以下消費者對手機螢幕保護貼的行為模式:1. 有高達8成的消費者會購買保護貼。2. 消費者願意購買保護貼的金額在台幣兩佰元到一千元之間。3. 在購買手機當下也會順便

購買保護貼。4. 對現有市場上手機螢幕保護貼的品牌, 沒有印象。5. 在產品功能上, 首重的是有防刮、耐磨、抗指紋痕。 本研究最主要是在探討手機螢幕保護貼的行銷策略，在高競爭的市場模式下，究竟公司應採取何種行銷策略組合可以有效增加銷售績及找出其獲利模式。在透過問卷調查及廠商訪談中也得到相關的訊息。