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向時尚品牌學風格行銷：風格決定你是誰──不出賣靈魂的27堂品牌行銷課

為了解決skii官網的問題，作者吳世家（CHIAWU） 這樣論述：

香奈兒前傳媒總經理、企業傳播教授實務親授 跟著時尚產業找靈感，擺脫潮流追逐的品牌風格祕笈   品牌不僅是名字和logo，它有其內涵、個性、理念與願景，有明確的存在目的。Chanel、Salvatore Ferragamo、Armani、Hermès、Dior、LV、YSL……，每個品牌由於創辦人理念、工藝、誕生地、國別、企業經營、定位、科技應用而各有特色；那麼多品牌的共通點，就是它們皆誕生於夢想，並堅持初衷、與時俱進，以多元敘事，步步為營打造品牌風格。 這是一本述說時尚故事的書，也是吳世家博士首度公開的「風格行銷學」（Style Marketing）實用參考書；為作者於香奈兒公司淬練過的

第一手品牌管理經驗，也是她於香港中文大學 （CUHK）潛心研究、沉澱後的成果分享。內容穿插時尚產業實務與學術理論，解析案例與策略。由源頭闡述時尚演進，從百年時尚巨人身上洞悉品牌跨時代、跨市場的策略與行動，透過行銷、傳播、時尚等理論解析帶著神祕色彩的時尚產業與其潛藏邏輯和細膩經營，以及時尚產業如何在永續發展與社會、環境價值上做決策。 【這本書適合誰？】 想了解時尚，培養時尚感知，想要為個人、產品或企業品牌打造風格、創造夢想與一流消費體驗者，本書將由時尚產業專家，引領你站在時尚巨人肩上看品牌發展。透過本書，讀者將學習時尚品牌跨領域及跨市場的行銷策略、與時俱進的時尚品牌說故事心法，以及如何建立品牌

風格。 【造夢推薦】（依姓氏筆畫排列） 李立峯︱香港中文大學新聞與傳播學院院長 李森斌︱王品集團副董事長 別蓮蒂︱政大企管系特聘教授 林又立︱名模、Hyphy創辦人 陳敏慧︱台灣萊雅集團總裁 陳慧翎︱金鐘獎導演 莫莉Molly︱KOL 許鳳玉︱實踐大學設計學院院長 黃子佼︱金鐘獎主持人、藝人 蔡淑梨︱輔仁大學織品服裝學院院長 竇騰璜︱DOUCHANGLEE品牌創始執行長 結合實務案例，第一手訪談資料和學術研究材料，本書探討了時尚品牌在當下媒體和社會環境中建立和傳播其風格和形象時面對的挑戰及應對的方法。關心市場營銷，商業傳播，或純粹對時尚品牌風格有興趣的讀者，都會在書中得到啟發。──香港中文

大學新聞與傳播學院院長︱李立峯教授 與吳博士初識，是在2019年參與香港中文大學由她主辦的一場「國際CSR(企業社會責任)」論壇上。雖然她現今主要是以「世界的各企業、民間團體，進行對社會責任及環保作貢獻」做為主要的研究和教育方向；但她最早卻是在時尚界已是「行銷教母」級的人物。對於她的專業及延續對環保議題的執著，確實是令我敬佩。此次她的新書《向時尚品牌學風格行銷》更是以實務、不教條、具時代性，並引導現代人更理解何謂「時尚」、何謂「自我風格引領時尚」！ 我就以「四不一做」，做為我欣賞吳博士著作，對時尚看法的註解：時尚是──四不「不落俗套」、「不張揚」、「不守舊」、「不跟風」；一做「做出自我」。這

本書可好好領悟、咀嚼吳博士帶領讀者做出「時尚的自己」。──王品集團副董事長︱李森斌 一本凝聚作者時尚體驗後再揮灑成的風格之作。──政大企管系特聘教授︱別蓮蒂 這是一本不僅要認真閱讀，還要每日睡前翻閱以提醒、鞭策自我的品牌人必讀之書。──名模、 Hyphy創辦人︱林又立 無論你是對時尚有興趣，或是你就在時尚／美妝產業，抑或是你是就讀時尚相關科系的學生，我非常推薦你好好品讀這本書，你會從豐富的案例與時尚歷史中得到很多啟發。──台灣萊雅集團總裁︱陳敏慧 一本領你更深入時尚產業品牌行銷的百科全書。看完這本書才發現自己對於時尚産業僅僅是在櫥窗外短暫駐足的路人。──金鐘獎導演︱陳慧翎 我一直認為

創造風格同時忠於自己是很難被文字化的事情，但這本書卻面面俱到地說完整了最難的事。 ──KOL  莫莉Molly 品牌創造「有感」、激發「渴望」，從經驗解析時尚品牌的風格行銷,帶領讀者了解時尚產業，定義風格,找到你是谁。風格是品牌的核心,是生活的品味。──實踐大學設計學院院長︱許鳳玉教授 時尚的精緻知識文化，請從閱讀這本書開始了解。──金鐘獎主持人、藝人︱黃子佼 跨領域的經驗讓吳世家博士對不同類型品牌的操作及風格差異瞭若指掌，帶給學生最佳的實務品牌溝通技巧及管理經驗。──輔仁大學織品服裝學院院長︱蔡淑梨教授 藉由這本書你將更加深入了解 : 內化風格的行銷配方，方能成就品牌的獨特價值。──

DOUCHANGLEE品牌創始執行長︱竇騰璜

skii官網進入發燒排行的影片

模仿品類型與產品知識對消費者評價之影響

為了解決skii官網的問題，作者洪文展 這樣論述：

近幾年隨著消費市場的變化快速，廠商會使用不同的行銷手法來吸引消費者，而模仿商品廠商為了達到和領導品牌有一樣的行銷光環，往往會使用商標、商品外型相似或其他屬性相似且不犯法的情況下，所實施的行銷手法讓消費者產生嚴重的混淆，由於這些模仿策略會使消費者在購物中第一眼並沒有發覺異樣，很容易就會受到模仿品的影響，導致消費者對於模仿會有不好的負面觀感反應。 而過去的研究著重在於商標的模仿下所帶來的影響，且過往的文獻顯示並不是所有模仿品都會造成消費者負面的評價和購買意願，也較少討論到外型及內容成分的影響，另外，消費者本身的產品知識對於模仿品廠商的行銷手法了解也會不一樣，在思考的過程是否會發現模

仿品廠商背後的意圖並影響到最後的購買決策。因此，此研究根據這些研究缺口進行更深入的探討。 本研究將分成兩個實驗，主要針對模仿品種類和消費者本身的產品知識及說服知識之間的影響，兩個實驗運用不同的產品呈現給消費者，實驗一的外型設計模仿的方式是採用運動攝影機為例，實驗二則採用保養品內容成份模仿的方式，透過實驗來了解模仿方式與消費者的產品知識交互作用對於模仿品的評價及購買意願影響。 實驗一有效樣本為213份，實驗二有效樣本為193份，運用PROCESS Sequential下去進行編碼進行兩兩比較，透過實驗一的實驗結果我們可以了解產品知識高的消費者，對外型設計和商標相似於領導品牌，消費者所

呈現的說服知識會提高，整體評價下降，此外，產品知識較低的消費者，對於商標型或是高低外型設計模仿整體評價較無差異；另外，根據實驗二的結果發現，產品知識高的消費者對於低內容成分有正面的評價，而對商標型和高內容成分模仿較無差異，以及高低內容成分模仿對於低產品知識的消費者較無差異，而對商標型模仿會有負面的評價，再者，透過實驗一和實驗二的說服知識中介角色可以了解消費者對於模仿品廠商的態度繼而影響到消費者對於模仿品的評價和購買意願。研究的結果讓模仿品廠商可以明白該如何使用模仿品行銷策略才恰當，對於領導品牌該如何防範模仿品的模仿方式等局面。