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報業跨足網路購物平台行銷模式之探討以聯合報「udn買東西」購物中心為例

為了解決udn買東西下線的問題，作者林思妤 這樣論述：

本研究針對其研究對象聯合新聞網「udn買東西」線上購物網站進行深入探討，探討目的有二，其一探討其線上購物的整合行銷模式與現行其他線上購物網站有何異同；其二除針對現行線上網站比較外，同樣亦選擇其他報業媒體跨足線上購物的網站進行比較與分析，探討兩者之間的異同。 本研究主要聚焦在以新聞專業導向為主的報章媒體產業，在跨足線上購物市場上所進行的現況經營與行銷模式進行分析探討，藉由深度訪談之內容以獲得更深入的研究與剖析，了解報業媒體如何看待新興事業的經營，如何在多元化經營下，不傷害自有品牌的利益，闖出另一塊的市場經濟；本研究同樣針對此多元化經營下，線上購物與新聞公正專業的媒體價值在經營運作上是否產

生衝突，是否影響新聞從業者針對新聞價值的自主性與公正性的專業判斷，有助本研究瞭解媒體事業多元化經營的現況與挑戰。並得出以下五項研究發現：一、成立新事業單位對報系總體營運有正向影響二、善用集團資源、外部策略合作與正面的企業品牌形象為三大關鍵成功要素三、藍海利基市場掛帥，行動商機開發潛力為udn線上網站經營趨勢四、報業的影響力與品牌力可顯著提高說服力五、傳統新聞媒體跨足購物網站，組織架構的區隔以確保編輯自主性與公信力