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探討旅遊與消費決策涉入度對訂房網站影像偏好影響之研究

為了解決六福村住宿房型的問題，作者黃思敏 這樣論述：

根據「2017 Visa旅遊意向調查」，台灣民眾在選擇海外旅遊時，有45.3%的人偏好自助旅行，隨著廉價航空當道，越來越多人選擇以自助行的方式旅遊；旅遊型態的改變，國際線上訂房網站如雨後春筍般出現。網路調查顯示，「Agoda」為大眾使用率最高的訂房網站，其次是「Booking.com」、「Hotels.com線上訂房網」、「Expedia智遊網」以及「Airbnb」。訂房為旅遊中不可或缺的環節之一，在訂房平台上，如何在有限的照片大小呈現住宿點的特色，使消費者優先瀏覽該住宿點的資訊為旅宿業者的重要課題。本研究藉由旅遊與購買決策涉入度的高低探討對個人消費行為及其對個人圖片偏好的影響，以建立訂房網

站房間首圖之設計要素，增進飯店、旅店、民宿的銷售量。研究結果顯示，就影像分類的結果而言，具設計背景之專業人士偏好以房間裝潢的細節來分類影像，一般大眾則多以房間色調進行分類，因此，業者在進行房間裝潢時，除了尋求專業人士的協助之外，也應記得獲取一般大眾的意見，進而符合大眾的偏好，提高購買意願。除此之外，旅遊與購買決策涉入度高者皆較涉入度低者注重購買決策因素中的「房型」、「訂房網站的使用心得」、「訂房網站的評價」、「各飯店的資訊整合」、「目標方案的資訊清晰程度」、「促銷方案」。顯現涉入度高者，較願意花時間在搜集與比較資訊，訂房業者應盡可能完善的提供房間資訊，滿足其購買決策的習慣，提高其購買意願。在影

像偏好的部份，具設計背景之專業人士中，旅遊涉入度高者較偏好「清新現代簡約風」、「異國情調度假風」、「舒適質感居家風」、「裝飾元素都市風」類別的圖片；購買決策涉入度高者僅較偏好「裝飾元素都市風」類別的影像。一般大眾中，旅遊涉入度高者與購買決策涉入度高者皆偏好「居家休閒風」的圖片。無論是專業人士或一般大眾，旅遊涉入度高者與購買決策涉入度高者雖有不同的影像偏好，但兩者皆偏好採光充足、無壓迫感的空間圖片。因此本研究推論，若房間業者在拍攝或選擇房間照片時，能夠呈現這些空間特質，讓消費者對於房間建立舒適的情感連結，則能獲得大多數在旅遊與購買行為中投入較多興趣與關心的消費者之青睞。