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口中之心：蔡衍明兩岸旺旺崛起

為了解決旺旺 仙貝 產品的問題，作者張殿文 這樣論述：

《虎與狐》作者張殿文費時五年，訪問超過百人，一手報導旺旺集團30年的食品王國傳奇，首度公開蔡衍明的決策思維與領導才略！ 　　他是在大稻埕電影院長大的「Playboy」，個性行俠仗義，連高中都沒念完，19歲就因為孝順父親的心，接手宜蘭食品公司。憑著不服輸的精神，22歲引進日本米果技術創立「旺旺米果」品牌，並於兩岸開放後在大陸設廠、精耕城鄉通路，成為中國最大的休閒食品公司，也跨足醫療、飯店、媒體、保險等產業，短短三十年間創造台灣傳統產業成為跨國企業集團的奇蹟，2012年更躍居台灣首富！ 　　他是蔡衍明，因為愛看電影而深知抓住顧客口味、營造品牌獨特性、維持消費新鮮感的重要，成為華人企業少數從產品

構想到廣告行銷、製造生產到品牌精神皆能親自操刀的CEO。 　　三十多年來，蔡衍明走的都不是容易的路：捨棄代工而創立品牌「旺旺」、在大陸設廠不選擇沿海省分而選內陸湖南、幾十個貨櫃的米果全部送出試吃以建立口碑、堅持「收款才發貨」的原則、寧可不賺錢也要以副品牌打垮競爭對手，甚至毅然從新加坡證交所下市轉到香港上市。抱著無畏橫逆的開疆闢土精神，旺旺的米果在大陸市占率曾高居85%，更大舉揮軍飲料和休閒食品，以多樣化的產品策略橫掃市場與大小通路。 　　知名財經作家張殿文耗費五年時間，貼身採訪蔡衍明及其家人，以及旺旺集團主管與員工、經銷夥伴、產業觀察家乃至競爭對手超過百人，更跑遍中國東北、烏魯木齊、四川、湖南

到宜蘭，對旺旺各個階段的思考與決策、品牌經營與行銷心得、深耕中國市場的全方位策略、國際籌資上市的戰略判斷等方面都有精采描述，可作為其他台商的最佳借鏡，也是品牌經營和台灣食品業的教戰經典。 作者簡介 張殿文 　　台北市出生，父親來自長江北岸鹽城縣，母親先祖自福建漳州渡海後世居新店，推算混有泰雅族屈尺四社血統。 　　中國文化大學文藝創作組畢，英國利物浦大學MBA，上海復旦大學博士班，目前隨女兒修習法語移居加拿大。從離開大學校門每兩年轉換一次媒體，先後任職《People》雜誌記者、兄弟棒球隊出版部主編、《中時晚報》記者，1997年赴英留學後轉往紐約財經媒體工作，2000年在時代廣場倒數後回台，先後擔

任《商業周刊》、《天下雜誌》資深撰述、《數位時代》總主筆及《亞洲週刊》資深撰述，其間出版《虎與狐：郭台銘的全球競爭策略》、《融入顧客情境：台灣7-ELEVEN的共好經營學》、《懸崖邊的貴族》、《郭台銘語錄：超越自我的預言》等書。 　　2008年赴北京奧運五葉松棒球場觀戰及見證菲爾普斯於水立方館奪下第五金深受撼動，除重新擬定出書計畫，並與創投業者先後共同成立「文藝復興管理顧問公司」及「大稻埕文化志業公司」，試圖摸索社會企業創新和東方文明架構銜接模式。 　　本書《口中之心──蔡衍明兩岸旺旺崛起》是2012年唯一一部作品，費時五年，象徵台灣財經作家持續探索華文商業寫作能及之境。

旺旺 仙貝 產品進入發燒排行的影片

產品契合度對品牌延伸績效的影響-以涉入度為中介變項

為了解決旺旺 仙貝 產品的問題，作者邱靜宜 這樣論述：

在品牌延伸的相關研究中，最常被討論及驗證的是母品牌和延伸產品之間的契合程度，因此，契合度對於品牌延伸影響的重要性，早已不言而喻。所以，本研究想探討，究竟產品的契合度，是否為影響品牌延伸的必然因素？進一步來說，就是當產品藉由契合度，去影響消費者對於品牌延伸的評價時，就消費者而言，是否會只因外觀或形象契合，就會產生購買意願或行為呢？本研究認為當消費者面對企業的延伸產品時，即使是知悉其品牌，在產生購買意願或購買行為前，對於延伸產品的評估，不會只憑藉產品的契合度，應該還有其他別於契合度的因素或考量。 消費者是否會去購買品牌延伸的產品是基於延伸產品對消費者自身的攸關性及對產品有興趣的程度。

承前述的觀點，本研究將其解釋為消費者對延伸產品的涉入程度。在過去的涉入相關論述中，品牌延伸與涉入度的研究不在少數，但大都是著重在產品涉入部分，或是去討論當產品涉入做為干擾或調節因子時，對延伸績效的影響，至今仍鮮少有人將涉入視為真正對品牌延伸有影響的變項，去探究與產品契合之間的影響關係為何？故，本研究將以涉入度做為中介變項，想了解涉入度與產品契合及品牌延伸績效三者之間的交互關係為何？更想進一步得知，當涉入度介入時，對於契合度之於品牌延伸之間的影響程度有多大？而因涉入度的介入，導致產品契合度對於延伸績效的影響是否會變低？或者，涉入度對於品牌延伸的影響不亞於契合度？這些因素都非常值得本研究去深究；相

較於其他涉入的研究而言，本研究認為涉入不僅只和產品有關，對品牌的延伸績效的影響，也並非只有單一因素，加上品牌延伸之最終體現是消費者對產品的購買行為。因此，本研究將涉入度分為產品涉入及購買涉入兩個部分，來探討其與產品契合之間對品牌延伸的影響程度，並假設消費者的涉入程度對於產品的契合和品牌延伸績效之間，有中介的效果。 本研究所採用的是問卷調查法，以400位消費者為研究對象，針對四種品牌與其延伸產品的產品契合度、涉入度和品牌延伸績效的相關構面來衡量，以SPSS19.0統計軟體進行分析驗證。 研究結果證實：涉入對於產品契合和品牌延伸之間有部分中介效果。本研究成功將涉入度從干擾及調節因子，提

升為影響產品契合及品牌延伸績效的部份中介變數，此為本研究對於涉入度成為影響品牌延伸因子的重要研究貢獻，並冀望此結果能讓實務界將涉入度作為延伸產品未來發展的參考；也建議未來的研究能將更多的品牌及產品類別納入涉入度的研究中，增添涉入度的其他可能性，使其更具有通盤的說服力。