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鄉村旅遊地方特色伴手禮設計原則之研究

為了解決行李箱回收新竹縣的問題，作者溫秀華 這樣論述：

研究顯示國際觀光客的購物支出占旅遊總消費額的五分之一，而從事國民旅遊的遊客購物支出，占總旅遊消費額的三分之二！伴手禮屬於旅遊商品，種類繁多，主要特點有紀念性、藝術性、實用性、代表民族風格和地方特色等。伴手禮可以稱之為旅遊目的地的名片，是遊客在旅遊地購買一些能體現當地文化特色且具有紀念價值的產品，是遊客了解旅遊目的地的歷史背景、文化底蘊與民俗風情的重要傳播媒介。「伴手禮」是旅遊所需購得之戰利品及送禮選擇，更甚的是，它已然被商人賦予商業行銷上的意涵，不單單只是聯繫情感的隨手小禮物，它也成為商業行銷各地名品、地景及地方特產的專有名詞。台灣鄉村旅遊市場持續穩健成長，而這股風氣也帶動了伴手禮需求之成長

。在伴手禮競爭市場中，伴手禮業者們所關心的是如何擴展伴手禮市場。因此，本研究試著透過修正式德菲法來探討伴手禮外包裝與內容物具有關鍵性的檢核指標。在研究過程中，分別有39、69位專家參與了修正式德菲法兩階段之研究過程。在伴手禮外包裝部分，專家們透過圖文紋飾、諧音諧義以及外觀呈現來找出伴手禮關鍵性的檢核指標；然而，在伴手禮內容物部分，專家們則透過產品命名、圖文紋飾、諧音諧義以及主題呈現來找出伴手禮關鍵性的檢核指標。希望透過此研究讓伴手禮業者得悉關鍵性的檢核指標，能提升伴手禮在國際伴手禮市場之競爭力。經回收並分析問卷，最終得到21個關鍵性的檢核指標。