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最新數位行銷聖經：全方位圖解數位行銷的最新趨勢‧先端知識‧策略技法‧案例運用

為了解決資生堂官網的問題，作者NikkeiDigitalMarketing 這樣論述：

數位行銷時代， 本書是你掌握最新行銷趨勢、運用最有效行銷術的最佳指南！ 　　從基礎到應用，徹底解說有助於每天工作的行銷知識！ 　　了解日新月異的最新行銷策略和手法！ 　　◆熱銷產品和頂尖企業案例分析，從宣傳活動到行銷策略，解說《龍族拼圖》、《怪物彈珠》等遊戲APP熱賣祕密，以及Netflix、Amazon、TSUTAYA TV定額制隨選視訊服務（SVOD）、使用智慧型手機刷卡服務等未來行銷動向。 　　◆37個最新&基本關鍵字，掌握如：MA行銷自動化、人工智慧、數據趨動型行銷、實際行為定向、IoT物聯網、Instagram、無人機等數位行銷實務必須了解的最新概念。 　　◆行銷

基礎講座&話題解說，用簡單易懂方式講解，從準備就業的學生到公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員，甚至IT（資訊科技）工程師，以及對數位行銷有興趣，希望掌握行銷最新趨勢，更順利與客戶溝通的人都能立刻理解的數位行銷先端知識。 　　在行銷的世界，廣告手法和客戶服務正以飛快的速度日新月異，本書將用簡單易懂的方式解說最新動向。 　　從準備就業的學生到公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員，甚至IT工程師，以及對數位行銷有興趣，希望掌握最新趨勢的人，本書都是理解數位行銷先端知識的最佳參考。 　　◆熱銷因素分析&話題解說 　　從宣傳活動到行銷策略，分析《龍族拼圖》、《怪物彈珠》等遊戲APP和

2.5次元音樂劇能夠持續熱賣的祕密。解說Netflix、Amazon、TSUTAYA TV的定額制隨選視訊服務（SVOD）、手機刷卡服務等未來行銷動向。 　　◆最新＆基本關鍵字37 　　MA、IoT、Instagram、人工智慧、數據趨動型行銷、實際行為定向等，用簡明易懂方式解說數位行銷實務中必須了解的37個最新概念。 　　◆先進企業案例研究 　　‧玩具反斗城：整合購買資料和來店資訊的新CRM，推出手機APP。 　　‧商人壽司郎：手機APP讓消費者來店幾乎不需等待。充分將收集到的資訊應用在行銷上。 　　‧豐田汽車：加倍數位化預算，獨家開發DMP。從2014年的業務幹部會議就可看出重視數位行

銷的態度。 　　‧Panasonic：積極利用影片視訊。從小型家電到奧運廣告等。 　　◆數據資料＆排名 　　電視廣告播放秒數與Twitter貼文數的相關度調查、網路廣告＆手機廣告利用動向調查等，分析13個不同案例。 　　◆行銷基礎講座 　　用簡單易懂方式解說行銷的入門知識，不論準備就業的學生，還是公關、廣告、業務部門的行銷企畫人員都能立刻理解。 好評推薦 　　余湘│WPP集團群邑媒體董事長╱聯廣傳播集團董事長 　　葉明桂│奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長 　　Mr. 6 劉威麟│網路趨勢觀察家

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傳統美容與美容醫學消費行為之探索性研究

為了解決資生堂官網的問題，作者林吟霞 這樣論述：

本研究之目的主要在探討消費者對傳統美容與美容醫學的消費行為背後的動機與需求認知。本研究採用深度訪談法，邀請九位實際有進行美容行為體驗的消費者進行訪談，並利用主題分析法將訪談資料彙整、分析與歸納，本研究結果如下：1. 選擇傳統美容的消費者以改善膚質為優先考量，美容醫學的消費者則以外 觀改善為主要考量，二種美容方式的消費動機截然不同。2. 消費者對傳統美容與美容醫學的認知方面，傳統美容消費者認同傳統美容的行為是安全的，美容醫學的消費者認為，進行美容醫學後臉部外觀可有立即性改變，消費者對二種美容行為的心理期待為，希望臉部變得更精緻。3. 消費者在二種美容的消費方式中，再購行為會經過理性的評

估，保養行為方面消費者會選擇傳統美容的居多，消費者也會因為親友的影響來選擇美容方式。4. 美容業者的行銷策略方面，消費者面對美容業者的促銷活動時，消費者會以自身的需求來購買產品，屬於理性的購買方式，消費者獲取二種美容方式的資訊以親友介紹加上美容業者的廣告推播而得知

愛不釋手的理由：日本行銷包裝大師打造人氣商品的秘密

為了解決資生堂官網的問題，作者褚炫初、HenryHo 這樣論述：

◎那些直達消費者內心的日本商品，究竟有什麼魔力？ 　　看日本設計包裝大師們，如何為商品注入靈魂，在美的領域中擷取愛不釋手的醍醐味，展現大和包裝美學的極致，從設計到行銷的創造成功的傳奇！ ◎每千件推出的商品，平均只有3件會成功 　　每位顧客選擇商品的時間，通常只有2秒 　　商品如何才能在驚濤駭浪的市場上留下美麗印記、永存在消費者的心底？ 　　每個人到日本，都有個共同的感想：為什麼每件商品都這麼吸睛、讓人愛不釋手？在這個高手環伺、競爭激烈的市場中，本書收錄了以創意設計和用心行銷，熱情展現「商品魅力」的成功案例，看看這些直達消費者內心的作品，究竟具有什麼魔力？ 　　三得利「伊右衛門」綠茶 傳統與

現代的結合，一杯茶的世界觀 　　大塚製藥「SOY JOY」大豆營養棒 健康的營養師，顏色的魔法師 　　麒麟「世界的Kitchen□□」系列飲料 旅行，是為了與更多美味相遇 　　永谷園「不怕冷小姐」速食杯湯 給手腳冰冷的女孩兒，最貼心的溫暖 　　男前豆腐　就是不當普通豆腐，夕陽工業乘風破浪的奇蹟 　　黑船和果子點心 打破傳統，迎向甜點的美麗新世界 　　玉的肌石鹼「TAMANOHADA」 雞蛋盒的外形，擁有雞蛋般光滑的肌膚 　　日本堂「五巡茶」　漢方年輕人也愛，中藥也可以很時尚 　　麒麟「檸檬汽水」走過八十二年，第二名的生存之道 　　寶礦力水得　可以喝的點滴，環保包裝革命 作者簡介 褚炫初 　　出

生於台北市，畢業於京都同志社大學新聞學專攻（現改為媒體學科），早稻田大學亞太研究所。曾任職電子媒體編輯部與國際新聞中心、日商智庫研究員、本土食品集團新事業開發部門。1999年921大地震隨日本NHK電視台赴災區拍攝紀錄片以來，擔任建築、設計美學、品牌行銷等相關領域之大型演講、招商說明會、記者會、專業教育課程之同步 / 逐步口譯至今，曾任GTDI  Co. Ltd.設計公司台灣代表，現為專職日文口譯員與自由文字工作者。 　　部落格：designdiary.pixnet.net/blog HENRY HO（何啟亨） 　　出生於香港，畢業於香港理工大學平面設計學科。曾任職於香港奧美廣告，1996年赴

日加入GTDI Co. Ltd.設計公司。 　　十餘年來在日本擔任過資生堂、佳麗寶、聯合利華、日本可口可樂、大塚製藥、麒麟飲料、味之素、香港美心集團、台灣統一企業，統一超商等集團商品之形象與包裝設計。並以自創兒童品牌「Born To Create」獲得日本G-mark獎和D&AD獎。 　　目前身兼GTDI社長與創意總監的職務。 　　官網：www.gtdi.co.jp/

彩妝的情感效益-以台灣銀髮族為例

為了解決資生堂官網的問題，作者滕禮濃 這樣論述：

民國 107 年台灣老年人口占總人口比率達 14.05％，正式走進高齡社會，老年人支持服務的需求量隨著老年人口比率的增加而增多，現在台灣家庭結構和功能的轉變，大家庭的居住形式已減少許多，老年人的家庭支持系統也跟著受到影響，這讓政府與社會必須審慎思量老年人的社會支持服務問題。 世界衛生組織(W.H.O)對健康的定義是指身體(生理)、精神(心理)、社會(社交)都處於一種完全安寧的狀態，而不僅是沒有疾病或虛弱。化妝對於某些人來說是膚淺的、表面的東西而已，可是化妝對於另一些人來說，在某層面上不單純只是求外表漂亮而已，而是有心靈層面的需求。 心理學上面認為化妝對於女生自信的力量符合心理學上面安

慰劑效應。所謂安慰劑效應是指有時候病人雖然會獲得無效的治療，但卻"預想"或"相信"治療有效，而讓病患症狀得到舒緩的現象。安慰劑效應對於化了妝的女性非常的適用，因為化妝無形中給了我們心理上的暗示，會讓女生產生我今天比以往更漂亮、更吸引人，從而，讓我們對自己更加有信心。化妝心理學是日本應用心理學裡面重要的研究領域，日本資生堂在上世紀80年代初建立了化妝心理研究所。根據日本資生堂的研究指出，心理上，化妝會讓養護中心長輩情緒變得開朗，生理上，化妝過程中的各種精細動作在日本被當作是一種職能復健，有助於延緩老化，因此稱之為「化妝療法」。目前在台灣有關彩妝對銀髮族的情感影響相關研究並不多，因此本研究欲針對台

灣的銀髮族做彩妝的情感效益之探討。於民國107年3月透過師長介紹認識楠梓區區長黃順成區長。由黃區長帶領到楠梓區加昌里請年滿65歲以上願意參與本研究女性民眾向里長報名，共計有十位符合本研究需求的受試者報名參與。先隨機為十位受試者以英文字母大寫A~J做編號。再依據化妝和訪談的時間需求而將十位受試者分為三個梯次來進行。在正式進行化妝和訪談之前先為受試者試妝，以確認所化之妝為受試者可接受的妝容。每梯次共有四次的化妝及訪談，而每次化妝及訪談的時間間隔為二個星期。本研究主題問題全部題目包括兩部份，即基本資料和訪談問題。在基本資料方面，蒐集的資料包括受試者的年齡、婚姻狀況、子女人數、目前跟誰住、教育程度、職

業、是否已退休、平時臉部的保養習慣、平時的化妝習慣、平時參加的活動、個性、能否接受自己的外表和是否會介意別人對您外表的看法。在訪談問題方面，主要有四大題，即(1)是否會期待這次的化妝，並進一步了解為什麼期待或不期待；(2)化完妝後心情的變化，並進一步解變化的原因；(3)化妝後是否會增加跟大家互動的意願，並進一步了解影響的因素和；(4)如果活動持續進行，是否會願意繼續參加活動，並詢問會參加或不參加的原因。研究結果顯示參與本研究的銀髮族受試者們大致上對每次的化妝都會期待，在受試者們會期待的原因之中最多次被提到的有「可以被化的美美的」、「喜歡化妝後的樣子」和「想學怎麼化妝」，這三個原因各被提到了4次

。大致上受試者們每次化妝後的心情都有變好，在分析受試者們心情會變好的原因當中，最多次被提及的原因是「周邊的人會誇漂亮」，總共被提到5次之多。總體上來說每次化妝後都會增加受試者們和大家互動的意願，在化妝後會增加和大家互動意願的原因當中，被提到最多次的是「會被別人誇讚」，總共被提到18次；其次為「跟大家比較有話聊」，總共被提到4次。在化妝活動若持續進行，願意參與的意願中受試者們幾乎都願意繼續參與，在願意持續參加的原因當中被提到最多次的是「學怎麼化妝」，總共被提到9次；其次為「可以被化的美美的」，被提到7次。在此次研究當中，我們發現到銀髮族在被化妝之後大部分的人有正向的影響。在做基本資料訪問時可得知

在十位受試者中有一些個性是內向，有一些個性是外向；無論是內向還是外向的銀髮族，透過彩妝都能令他們的情感在某程度上做正向改變。關鍵詞: 彩妝、情感效益、銀髮族、老人