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企業形象修護策略——以味全食品公司為例

為了解決台灣麥當勞加盟金2021的問題，作者李宗道 這樣論述：

人非聖賢，孰能無禍？然而，在現今社群媒體蓬勃發展的時代，一次的錯誤將不斷於網路平台上重複散播。然而，比起個人危機的形象修護，大型企業將更審慎地看待危機，在危機爆發後積極地去修護可能受損的形象，方能因應危機所帶來的威脅，降低危機的衝擊。因此，企業的危機處理表現對於商譽的影響可謂十分重要。本研究主要研究對象為味全食品公司從2013年食用油事件到2014年劣質油事件，二次的油品危機事件，分析味全食品公司遇到危機時所採用的形象修護策略為何？其又能否挽救自己的企業名譽？本篇將以企業受到負面新聞之嚴重危機衝擊時，如何應對排山倒海的抵制與謾罵，再藉由形象修護的策略分析，探究味全食品公司如何有效地由虧轉盈，

再次谷底翻身，並逐漸扭轉企業形象。

遊戲品牌形象與遊戲品牌認同對手機遊戲消費意願之影響

為了解決台灣麥當勞加盟金2021的問題，作者曾昱程 這樣論述：

近幾年來台灣手機遊戲消費市場迅速崛起，各大遊戲廠商紛紛打造獨有的品牌形象來吸引消費者。本研究探討遊戲品牌形象與遊戲品牌認同對手機遊戲消費意願之影響。本文透過網路問卷與紙本問卷進行調查，共計回收128份有效問卷，有效問卷回收率為85.91%。研究結果證實遊戲品牌形象對手機遊戲消費意願確實有相當程度的影響力;遊戲品牌形象也會增加遊戲品牌認同;同時，遊戲品牌認同與手機遊戲消費意願有顯著正向關係。根據結果，我們建議遊戲廠商可以透過廣告媒體或網路來建立品牌形象;此外，提供的產品或服務與消費者所想的一致，能有效提高品牌認同度，進而提高消費意願。