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產品意象、知覺價值、涉入程度對大學生委託海外暑期打工業者代辦意願之研究

為了解決寄澎湖貨運的問題，作者許惠貞 這樣論述：

隨著教育國際化觀念驅動下，近幾年國內至海外留、遊學之年輕學子日益增加。而過去的學者大多以消費者對海外遊學的知覺價值模型進行探討，甚少針對海外打工的族群與委託海外打工代辦中心的意願進行研究。因此，為進一步的瞭解消費者委託海外打工代辦中心的意願與知覺價值，本研究在架構上嘗試以計畫行為理論為主，納入產品意象、涉入程度、知覺價值、公司形象與委託意願，以探討之間的影響關係。首先，本研究將依據文獻提出研究假設，共發放450份問卷，實際回收之有效問卷為346份，有效回收率為77%，並使用線性結構方程式(Structural Equation Modeling, SEM)進行假設驗證，研究結果發現：(1)青

年學子們對於海外打工住宿最喜歡在寄宿家庭，而海外打工動機為想增進語言能力；(2)暑期海外打工最喜歡前往的國家為澳洲，而學習的語文在扣除英文與中文兩大語文下，最想學習日文；(3)在選擇工作環境下，男性較喜歡餐飲服務業，女性較喜歡飯店旅館業；(4)暑期海外打工之知覺價值會受產品意象與涉入程度正面的影響；(5)暑期海外打工委託代辦業者之消費者態度會受知覺價值與公司形象正面的影響；(6)暑期海外打工委託代辦業者之委託意願會受消費者態度、涉入程度與公司形象正面的影響；(7)暑期海外打工委託代辦業者之公司形象對知覺價值與知覺價值對委託意願無正面的顯著影響。最後，本研究則依據上述研究結果提出具體的理論與實務

意涵，以提供後續研究建議。